Nenê Zimmermann e Maurício Círio


Nesta 17ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, a maioria do público presente eram estudantes de propaganda e comunicação. Os jovens invadiram o Serra Park, em Gramado, nos dias 3, 4 e 5 de junho para mostrar que são especialistas em “bagunçar para depois arrumar”. Foi um misto de festa, hora do conto, recreio e sala de aula. Momentos de descontração se confundiram com horas de reflexão e absorção de conhecimento. A atenção deste público às palestras e aos debates foi crucial para o sucesso do evento.

Além da moçada, os experientes profissionais do mercado, de anunciantes a veículos, agências e outras empresas, se fizeram presentes com muito interesse, embora tenha faltado muita gente boa do trade do Rio Grande do Sul. Está na hora dos gaúchos prestarem mais atenção neste megaevento, que segundo muitos depoimentos, de grandes profissionais viajados, se equivale a Cannes, sendo melhor que o resto dos festivais da América Latina.

A reflexão do festival girou em torno de “inovação e vanguarda criativa”, tema considerado oportuno pelo momento de transição que o mercado de publicidade passa, recheado de novas mídias e tecnologias. Muitos falaram de seus cases. Uns utilizavam novas tecnologias, outros não. Porém, o que se pode tirar de “melhor suco” dos depoimentos, foi a ideia de que uma campanha não precisa utilizar internet ou redes sociais para se titular criativa. Os criativos, planejadores e gestores de negócios, dos mais variados tipo de empresas, provaram em seus discursos que a publicidade necessita vislumbrar menos e pensar mais.

Investir nas mídias certas é a ordem do momento. Para Neal Davies, planejador e sócio da agência Naked, de NovaYork, o lema do momento é: “o não sexy é o novo sexy”. Com a frase, ele quer mostrar que uma campanha não necessita investir em todos os lados para atingir o sucesso. Às vezes o “varejão”, anúncios em jornais e mídias não tão caras, pode ser muito mais lucrativo do que apostar arriscadamente em Twitters e Orkuts. Não se trata de desprezar a internet, que pode ser um complemento excelente para uma campanha. Se trata de usar as mídias disponíveis a favor dos interesses do cliente e saber utilizá-las de forma não afoita e deliberada. Em outras palavras, cair na moda é um erro grave, sugador de muito dinheiro.

Os que souberam usar de maneira estratégica e inteligente as novas mídias não se arrependeram. Muitos apresentaram cases de muito sucesso nesta perspectivas de novas mídias como Luiz Lara (Lew’Lara\TBWA), Moacyr Netto ( DM9DDB), João Livi (Talent), Flávio Casarotti (Fischer América) e o estrangeiro Christian Lürzer (Archive). Não só novas tecnologias foram exploradas, como também foram apresentadas campanhas com baixos custos, que geraram mídia espontânea e muita lucratividade e exposição de marca. Este é um grande desafio para a publicidade atual: ser criativo o bastante para gastar menos e lucrar mais.

Outro ponto fortemente discutido no Festival foi a estrutura das agências, hoje ainda calcada em “silos”, com departamentos que não conversam entre si. É comum ver o planejamento, longe da criação, que está longe do atendimento, que está longe das mídias, e por aí vai, até estar bem longe de uma boa agência. Todas as áreas se diferenciam em suas especialidades, mas devem se assemelhar num aspecto: todos precisam ser estrategistas.

As palestras estavam ótimas, inclusive as mais manjadas como a de Washington Olivetto, e a do Walter Longo, que inclusive foi aplaudido por um público em pé e satisfeito, mesmo depois de uma hora e meia de palestra, a mais longa do festival. Ambos são celebridades da propaganda, porém se diferenciam em suas convicções de comunicação. Enquanto Olivetto é mais conservador, louco por trazer ideias inovadoras que não precisam necessariamente passar pelo mundo 2.0, Walter Longo defende com entusiasmos os novos canais de comunicação na internet, como twitter e outros portais de relacionamento.

Famoso entre os jovens, principalmente por ser um dos conselheiros de Roberto Justus no programa televisivo O Aprendiz, Walter Longo mostrou que é profissional em prender a atenção de um público quando se trata de publicidade e inovação. Para ele, “o futuro não será dos especializados”, pois as pessoas vão querer os “nexialistas”, aqueles profissionais que não sabem a resposta para tudo, mas sabem onde buscá-la, gerando nexo.

Além das agências e empresas que ganhar Galos de Ouro no Festival, todos terão motivos para comemorar este marco na publicidade gaúcha e mundial. O evento foi espetacular este ano, com ótima interação e interesse do público, excelente organização, bons palestrantes e debatedores, boas traduções, boas coberturas, bons stands. Parabéns aos que organizaram esta edição, considerada por muitos a um dos maiores eventos do mundo nesta área da comunicação!