:: O Poder de inovar 04/02/2010
Mudanças exigem riscos, que por sua vez, precisam pessoas ricas. Não estamos falando somente de endinheirados e poderosos executivos, mas sim, os ricos de espírito, pessoas corajosas e confiantes que conseguem traçar caminhos nebulosos sem tropeçar. Os grandes também podem enxergar no escuro, porém, para isso, precisam contrariar os próprios instintos. Se existe projeto novo, devem ser colocados os profissionais mais competentes e entusiasmados da equipe para tocá-lo com toda a liberdade e confiança possível. É assim que a banda toca, sem rabugice!

:: Exclusivo 04/02/2010
Essa coluna terá com detalhes na próxima semana informações sobre o que está acontecendo entre a aproximação das agências W/, de Washington Olivetto, e McCann Erickson. O certo é que a McCann está cada vez mais afastada do Brasil...

:: Furo 04/02/2010
Marcos Kotlhar, diretor de arte da AlmapBBDO, que inclusive veio até a Feevale palestrar ano passado no Break Publicitário, do Grupo Sinos, a convite dos 15 anos da empresa Starter – Soluções em Mídia, vai ser o único jurado brasileiro do Festival de Publicidade de Nova York.

:: Sobe a compra de mídia 04/02/2010
De acordo com o Ibope, os investimentos em mídia no Brasil subiram 7,3% no ano passado. Os anunciantes que mais aumentaram presença na mídia foram Procter & Gamble, com 152%, Danone (139%) e TIM (95%). Entre os dez maiores anunciantes, está Casas Bahia, em primeiro, seguida de Unilever, AmBev, Caixa Econômica Federal e Hyndai Caoa. Por outro lado, os anunciantes que mais diminuíram seus investimentos em compra de mídia foram Ford (-19%), Banco do Brasil (-16%), Vivo (-15%) e Colgate Palmolive (-11%). Já no ranking das agências, do 1º ao 5º lugar estão posicionadas, respectivamente, Y&R (R$ 4.858.293), AlmapBBDO (R$ 1.825.045), JWT (R$1.548.164), Ogilvy (R$ 1.534.553) e BorghiErh/Lowe (R$ 1.485.514). Ainda segundo o Ibope, os segmentos da economia que mais investem em mídia são de comércio/varejo (R$15.474.410), serviços ao consumidor (R$ 5.580.249) e setor automobilístico (R$ 5.122.008)

Veja, a seguir, a lista das 30 empresas anunciantes que mais compraram mídia no Brasil em 2009, com os valores de investimentos (em R$) reportados pelo ranking do Ibope Monitor:

1º Casas Bahia - 3.059.239.000
2º Unilever - 1.941.632.000
3º Ambev - 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal - 847.500.000
5º Hyundai Caoa - 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco - 735.412.000
8º Hypermarcas - 682.147.000
9º TIM - 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras - 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola - 492.906.000
14º Volkswagen - 485.956.000
15º Danone - 464.430.000
16º Reckitt Benckiser - 460.429.000
17º Vivo - 456.328.000
18º Claro - 452.736.000
19º Colgate Palmolive - 431.011.000
20º Grupo Pão de Açúcar - 421.425.000
21º Itaú - 415.494.000
22º Cervejaria Petrópolis - 397.799.000
23º Ponto Frio - 392.181.000
24º Procter & Gamble - 372.654.000
25º Peugeot Citroën - 368.288.000
26º Insinuante - 361.277.000
27º Banco do Brasil - 333.711.000
28º Avon - 301.548.000
29º Ricardo Eletro - 300.236.000
30º Supermercado Guanabara - 289.206.000

:: Planeta jovem 04/02/2010
Não mais de 25 anos vão bastar para que seja formada uma seleção de 1.500 jovens em prol da humanidade. A cúpula chamada Um Mundo Jovem, que será realizada em Londres entre 8 e 10 de fevereiro, pretende oferecer soluções para salvar o planeta, visto que todos concordam que os mais velhos parecem incapazes de fazê-lo. Os cofundadores do evento sem fins lucrativos são publicitários e as sessões serão transmitidas online.

:: Varejo segmentado 04/02/2010
Tem rede varejista apostando em diminuir a quantidade de produtos para vender mais. É o Brasil caminhando para o futuro lado a lado com os países de primeiro mundo. Além da racionalização, o mercado brasileiro quer crescer focado em nichos, passando a atender um público e classes específicas. Por esses motivos, nossas redes foram destaques na National Retail Federation (NRF), a maior feira mundial de varejo, ocorrida em janeiro em Nova York.

:: Ensino precário 04/02/2010
O Brasil ocupa a 88ª posição entre 128 nações listadas no ranking mundial de qualidade de ensino. É uma vergonha para um país que evolui em tantos outros setores e parece esquecer do mais importante. À frente do Brasil estão nações como Honduras, Paraguai e Peru. Realmente, honramos o título de “país em desenvolvimento”. Noruega, Japão e Alemanha lideram a lista.

:: Haiti do Brasil 04/02/2010
Autoridades públicas e privadas tentam de todas as maneiras ajudar as destroçadas vidas do Haiti, porém, algumas esquecem de que o Brasil sofre com uma situação de igual e extrema catástrofe. O Jardim Pantanal, localizado em São Paulo, ironicamente a cidade mais rica do Brasil, está inundado de leptospirose, geladeiras quebradas, cobras e esgoto, há 40 dias, por causa das enchentes. Vai dinheiro para lá, e aqui? O Brasil também pede socorro!

:: Marketing bola cheia 04/02/2010
A empresa Futebol Experience criou um novo modelo de marketing de relacionamento. A ideia é promover encontro entre ex-jogadores de futebol, ídolos da bola, com empresas e fãs do esporte mais amado do Brasil. Entre os serviços, está um evento em que empresários, clientes e ex-jogadores vão a um bar para uma conversa descontraída sobre futebol. O preço do bate-papo é a partir de R$ 1,2 mil por pessoa. Pelo mesmo preço, tem ainda uma partida de executivos contra ex-jogadores em estádios como Pacaembu, Morumbi e Maracanã. Um dos serviços mais caros – a partir de R$ 14 mil - é a convocação de ex-jogadores para participar de campanhas corporativas como feiras ou lançamentos.

:: Lápis Vermelho 04/02/2010
Entre essa quinta-feira (04/02) e domingo (07/02), o BarraShoppingSul vai oferecer descontos de até 70%. É a Liquidação Lápis Vermelho que já acontece, desde 1981, nos shoppings da Multiplan, empresa líder do setor. O site oficial da promoção (www.liquidacaolapisvermelho.com.br) está disponível, indicando as principais ofertas década shopping. Para divulgar o corte nos preços, a Competence, que atende a conta, selecionou alguns dos top models brasileiros mais disputados para realizarem blitz pelo litoral norte gaúcho. O sobrevôo de um avião-conceito também chamou a atenção dos veranistas para a liquidação.

:: Amor por revistas 04/02/2010
A campanha “Eu amo Revista – É bom de ver, é bom de ler”, realizada pela Tônica Comunicação para a Editora Escala, ganhou um pôster lindíssimo que está circulando dentro de todos os impressos do grupo. Vale destacar o recado que a editora coloca na peça: “Para alguns, a revista é a melhor amiga, a gentil professora, a fiel informante, a maior vitrine. Para outros que a guardam com carinho, um álbum com tesouros de tempos passados. A gata na capa. O galã no ensaio. A receita que alimenta. A dica que encurta. O carro que mereço ter. Somos apaixonados por revistas. E os apaixonados não veem outra coisa, senão o objeto de sua paixão. Todos aqui respiram dia e note revistas. Distribuir conteúdo a todos é o nosso prazer. Não importa a distância, estaremos lá. Este é nosso jeito de ser. O jeito Escala”.

:: Sucesso 04/02/2010
A revista Atrevida, com três capas na Edição de dezembro, arrebentou nas bancas. Só a edição de formato grande vendeu 115.000 exemplares. A revista prevê ultrapassar os 130.000 exemplares de vendas ao somar as assinaturas e o formato pocket.

:: Twitter 04/02/2010
A rede de microblogs obteve lucro ano passado. Não podia ser diferente, afinal, 50 milhões de internautas enviaram 8 bilhões de tewwrs, segundo pesquisa do Synopsos.

:: China sem Google 04/02/2010
O maior site de buscas do mundo pode abrir mão dos seus 40 milhões de usuários chineses por causa da censura prévia imposta pelo governo local. A empresa reclama ainda que vem sendo vítima de hackers chineses.

:: Ortopé na Couromoda 04/02/2010
A marca de calçados infantis Ortopé patrocinou o 14º Congresso Brasileiro do Calçado, realizado na última Couromoda, dentro da programação da Couromoda 2010. Com o auxílio e orientação da RBA Publicidade (Novo Hamburgo/RS), o patrocínio ocorreu de forma diferente - a marca se manteve oculta durante todo o período pré-congresso, apenas revelando sua identidade no dia do evento. Na oportunidade, houve exibição do coral Canarinhos da Terra, de Campinas/SP. O grupo faz parte de um projeto social com mais de 300 alunos e apresentou várias versões para o jingle da marca, cuja nova letra foi desenvolvida pela RBA. Ainda que a canção tenha sido refeita, a passagem “Ortopé, Ortopé tão bonitinho”, marca registrada da produtora de calçados infantis, foi mantida. As versões do jingle foram cantadas em forró, rap, samba, clássico e vanerão. Os participantes do congresso não puderam esconder a emoção com o jingle cantarolado pelas crianças.

:: Ciclo de Palestras APP 04/02/2010
No dia 9 de fevereiro acontece a palestra de Daniel Chalfon, vice-presidente de mídia da Loducca.MPM, que falará sobre “Criatividade em Mídia”, abrindo o ciclo de palestras da APP Brasil. A palestra será transmitida para todos os capítulos que se inscreverem, solicitando login e senha para a APP, até o proximo dia 8 de fevereiro, segunda-feira. A transmissão será feita pela Gtec, via banda larga. A palestra será oferecida gratuitamente, mas a partir da próxima a APP estará cobrando de cada capítulo o valor de R$ 500,00 por palestra. Maiores informações: (11) 3813-0188, com Paulo Araujo.

Segue o calendário previsto:

09/Fev – Daniel Chalfon - Mídia
23/Fev – José Henrique Borghi - Criação
11/Mar – Flavio Padovan - Anunciante
25/Mar – Geraldo Leite - Fornecedor
06/Abr – Fred Muller - Veículo
22/Abr - Orlando Marques – Dirigente de Agência
04/Mai – Gal Barradas - Atendimento

:: CALOR bate recorde 04/02/2010
No Shopping do Porto - Camelódromo, nos últimos três dias em que os termômetros atingiram a marca dos 40°C, já foram vendidos 350 ventiladores, esgotando todo o estoque do centro popular de compras. Novos pedidos já foram feitos para o Liquida Porto Alegre, devendo chegar com preços ainda mais competitivos, além de garantia, já que segundo a previsão do tempo o calor deve persistir até domingo.

:: Oscar dos eventos 04/02/2010
A Capacità Eventos recebeu o prêmio máximo nas três categorias inscritas no Prêmio Caio. A empresa com sede em Porto Alegre foi premiada com o Jacaré de Ouro em Congresso Internacional (com o 6º Congresso Internacional Brasil competitivo para o cliente Movimento Brasil Competitivo, MBC); em Evento Internacional realizado no Brasil (com Waipa Investment Conference, Rio 2008 para o cliente Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, Apex-Brasil); e Evento Social (com 6º Reconhecimento e Premiação Nacional às Micro e Pequenas Empresas para cliente MBC). O anúncio ocorreu em festa realizada na última terça-feira (02/02) na Sala São Paulo (SP). "O resultado não poderia ser melhor. E o mais importante é que reflete o profissionalismo e a dedicação de toda a equipe. Os prêmios se tornam ainda mais especiais porque neste ano a Capacità completa 15 anos de atuação. É um presente com status de conquista", comemora a diretora da Capacità, Eliana Azeredo. Neste ano, a empresa completa 15 anos de atuação no Brasil e no Exterior.

:: Banrisul em Brasília 04/02/2010
O Banrisul abre, na próxima segunda-feira, dia 8, às 10 horas, no Pátio Brasil Shopping, em Brasília, as novas instalações da agência Brasília. O estabelecimento bancário está localizado no SCS, Quadra 7, bloco A, loja 90. A agência Brasília, fundada há 47 anos, terá uma estrutura moderna e ampla, com área de 225 metros quadrados. O horário de funcionamento da agência será das 11h às 22h, o mesmo horário de funcionamento do shopping.

:: Volpato 04/02/2010
Varejo há 40 anos no mercado gaúcho, com mais de 150 lojas, a empresa está com três agências de Porto Alegre na final para atender a sua conta. Decisão sairá semana que vem.

:: Correio do Povo 04/02/2010
O jornal está novamente sem direção comercial. Especula-se que um paulista deve assumir o cargo.